Enis’in SEO Defteri: Google’da Zirveye Çıkmak İçin A’dan Z’ye Rehber

Enis’in SEO Defteri: Google’da Zirveye Çıkmak İçin A’dan Z’ye Rehber

Geliştirdiğimiz ürünler, web uygulamaları neden hep ilk sırada? Bu bir tesadüf değil. En zorlu aramalarda bile zirvede olmamızın sırrını sıkça soruyorlar. Cevap, yıllardır bilinçli ya da bilinçsizce uyguladığım, ancak teknik kuralların çok ötesinde olan bir yaklaşımda gizli. Yakın zamanda öneri motorları üzerine okuduğum bir kitap ise bu sezgisel adımları doğrulamamı sağladı. Bu yazıda, hem yılların birikimini hem de yaptığım yeni araştırmaları harmanlayarak, size sadece sıralama değil, sadık bir kitle de kazandıracak modern SEO stratejilerini aktaracağım.

Bölüm 1: SEO'nun Anatomisi - Arama Motorlarının Zihninde Bir Yolculuk

Neden "Arama Motoru Optimizasyonu" Yerine "Kullanıcı Niyeti Optimizasyonu" Düşünmeliyiz?

Geçmişte, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), büyük ölçüde doğru anahtar kelimeleri doğru yerlere serpiştirmekle ilgiliydi. Ancak bu paradigma kökten değişti. Bugün, Google gibi devler artık basit birer dizin (index) değil, sofistike "cevap motorları" (answer engines) olarak işlev görüyor. Onların temel amacı, bir kullanıcının arama kutusuna yazdığı kelimeleri eşleştirmekten çok, o sorgunun arkasında yatan asıl niyeti (intent) ve bağlamı (context) anlamaktır. Bu nedenle, bu defterdeki yolculuğumuza başlarken zihniyetimizi değiştirmeliyiz: Biz artık anahtar kelimeleri değil, kullanıcı niyetini optimize ediyoruz. Bu temel anlayış, dijital varlığınızın kaderini belirleyecek en kritik adımdır.

Semantik Arama ve Bilgi Grafikleri (Knowledge Graph): Google'ın Dünyayı Anlama Çabası

Google'ın bir kullanıcının "Fransız Devrimi'nin ana nedenleri nelerdir?" sorgusuna, bu kelimelerin geçtiği milyonlarca sayfayı sıralamak yerine, yapılandırılmış bir cevap, ilgili tarihleri ve kilit figürleri içeren bir bilgi paneli sunabilmesinin ardındaki sihir, semantik arama teknolojisidir.

Semantik Arama Nedir?

Geleneksel arama, anahtar kelime eşleşmelerine dayanır. "En iyi dizüstü bilgisayar" araması yaparsanız, bu kelimelerin sıkça geçtiği sayfaları bulmaya çalışır. Semantik arama ise çok daha derine iner. Kelimeler arasındaki anlamsal ilişkileri, kavramları ve sorgunun bağlamını anlar. Bu sayede, "dizüstü bilgisayar" kelimesinin "laptop", "notebook" ile eş anlamlı olduğunu; "en iyi" ifadesinin ise bir karşılaştırma, inceleme veya tavsiye arayışını belirttiğini kavrar.

Bu teknolojinin temelinde vektör arama (vector search) yatar. Bu yaklaşımda, hem arama sorguları hem de web sayfalarındaki içerikler, "embedding" adı verilen karmaşık sayısal temsillere, yani vektörlere dönüştürülür. Bu vektörler, kelimelerin ve kavramların anlamsal uzaydaki konumlarını temsil eder. Bir kullanıcı arama yaptığında, k-en yakın komşu (k-Nearest Neighbor - kNN) gibi algoritmalar, sorgu vektörüne anlamsal olarak en yakın olan belge vektörlerini bulur ve sıralar. Bu sayede, "araba" kelimesini içeren bir arama, doğrudan "araba" kelimesi geçmese bile "sürücü", "otomobil sigortası" veya "elektrikli araçlar" gibi kavramları içeren sayfaları da son derece alakalı bulabilir.

Bilgi Grafiği (Knowledge Graph):

Google'ın anlamsal yeteneklerinin bir diğer temel taşı da Bilgi Grafiği'dir. Bu, milyarlarca "varlık" (entities) ve bu varlıklar arasındaki ilişkilerden oluşan devasa bir veritabanıdır. Varlıklar; insanlar (Mustafa Kemal Atatürk), yerler (Ankara), organizasyonlar (Google) veya kavramlar (fotosentez) olabilir. Bilgi Grafiği, "Ankara"nın "Türkiye'nin başkenti" olduğunu, "Mustafa Kemal Atatürk"ün ise "Anıtkabir'de" yattığını bilir. Bir arama sorgusu analiz edildiğinde, Google bu varlıkları tanır ve aralarındaki ilişkileri kullanarak sorgunun bağlamını zenginleştirir, bu da kullanıcılara daha doğru ve kapsamlı cevaplar sunulmasını sağlar.

SEO'nun Üç Temel Taşı: Teknik, Sayfa İçi (On-Page) ve Sayfa Dışı (Off-Page) SEO'nun Birlikteliği

Başarılı bir SEO stratejisini, sağlam bir ev inşa etmeye benzetebiliriz. Bu evin üç ana bileşeni vardır ve hiçbiri diğerinden daha az önemli değildir.

1. Teknik SEO (Temel): Bu, evinizin temelidir. Sağlam bir temel olmadan, üzerine inşa edeceğiniz en güzel yapı bile çökmeye mahkumdur. Teknik SEO, web sitenizin altyapısını, arama motoru botlarının sitenizi ne kadar kolay tarayabildiğini (crawlability), anlayabildiğini ve dizine ekleyebildiğini (indexability) kapsar. Site hızı, mobil uyumluluk, güvenlik (HTTPS) ve yapısal veri gibi unsurlar bu temelin harcını oluşturur.
2. Sayfa İçi SEO (On-Page SEO - İç Yapı): Bu, evinizin iskeleti, duvarları ve odalarıdır. Her odanın bir amacı vardır ve bu amaç, içerisindeki mobilyalar ve dekorasyonla (içerik, başlıklar, görseller) net bir şekilde ifade edilir. Sayfa içi SEO, web sayfalarınızın içeriği ve HTML kaynak koduyla ilgilidir. Amacı, hem kullanıcılara hem de arama motorlarına her bir sayfanın ne hakkında olduğunu ve neden değerli olduğunu açıkça anlatmaktır.
3. Sayfa Dışı SEO (Off-Page SEO - Dış Cephe ve İtibar): Bu, evinizin dış cephesi, konumu, komşularınızın sizin hakkınızdaki düşünceleri ve genel itibarıdır. Sayfa dışı SEO, web sitenizin dışında gerçekleşen ve sitenizin otoritesini, güvenilirliğini ve popülerliğini artıran tüm eylemleri içerir. En bilineni backlink'ler (diğer sitelerden alınan bağlantılar) olsa da, marka bilinirliği, sosyal medya sinyalleri ve dijital halkla ilişkiler (PR) de bu kategoriye girer.

Bu üç disiplin, birbiriyle rekabet eden değil, birbirini besleyen simbiyotik bir ilişki içindedir. Sağlam bir teknik altyapı (Teknik SEO), kaliteli içeriğinizin (Sayfa İçi SEO) arama motorları tarafından verimli bir şekilde keşfedilmesini sağlar. Bu kaliteli içerik, zamanla doğal olarak "bağlantı verilebilir bir varlık" haline gelir ve otoriter backlink'ler kazanmanızı kolaylaştırır (Sayfa Dışı SEO). Bu backlink'ler ise Google'a sitenizin otoriter olduğunu işaret eder, bu da tarama bütçenizin artmasına (Teknik SEO metriği) ve yeni içeriklerinizin daha hızlı indekslenmesine yol açabilir. Bu, basit bir sıralamadan ziyade, sürekli birbirini güçlendiren bir döngüdür.

Bölüm 2: Dijital Mülkün Temelleri - Geliştirme Öncesi ve Sırasında Teknik SEO

Teknik SEO, genellikle en çok göz ardı edilen ama aslında en kritik olan alandır. Bu, dijital varlığınızın üzerine inşa edileceği temeldir ve bu temeldeki çatlaklar, gelecekteki tüm çabalarınızı boşa çıkarabilir. Teknik SEO'yu bir "risk yönetimi" çerçevesi olarak düşünmek, doğru bir yaklaşımdır. Buradaki amaç sadece sıralama kazanmak değil, aynı zamanda algoritmik cezalardan, indeksleme hatalarından ve kullanıcı deneyimini baltalayan sorunlardan proaktif olarak kaçınmaktır.

Site Mimarisi Sanatı: Konu Otoritesi İnşa Etmek

Bir web sitesinin mimarisi, içeriğinizin nasıl organize edildiği ve birbirine nasıl bağlandığıdır. İyi bir mimari, hem kullanıcıların aradıklarını kolayca bulmasını sağlar hem de arama motorlarına sitenizin hangi konularda uzman olduğunu net bir şekilde anlatır.

1. SEO Taksonomisi ve Site Yapısı: Web sitenizin yapısı, içeriği mantıksal kategorilere ayıran bir taksonomidir.Küçük, birkaç sayfalık siteler için "düz" (flat) bir mimari yeterli olabilirken, içeriği zengin çoğu site için "hiyerarşik" (ağaç yapısı) bir mimari en mantıklısıdır. Bu yapıda, genel konulardan (kategoriler) daha spesifik konulara (alt kategoriler ve nihai sayfalar) doğru bir akış vardır. Burada altın kural, "üç tıklama kuralı"dır: bir kullanıcının sitenizdeki herhangi bir önemli bilgiye ana sayfadan en fazla üç tıklama ile ulaşabilmesi hedeflenir.
2. Silo Mimarisi: Bu mimari, birbiriyle yakından ilgili içerik sayfalarını bir araya toplayarak tematik "silo"lar oluşturma prensibine dayanır. Örneğin, bir dijital pazarlama ajansının sitesinde "SEO", "İçerik Pazarlaması" ve "Sosyal Medya Pazarlaması" gibi üç ana silo olabilir. SEO silosu içindeki tüm sayfalar (teknik SEO, link inşası vb.) öncelikli olarak birbirine bağlanır ve diğer silolardaki (örneğin sosyal medya) sayfalara yapılan bağlantılar en aza indirilir. Bu, Google'a her bir silo alanında derin bir konu otoritesine sahip olduğunuzu gösterir.
3. Hub-and-Spoke Modeli: Silo mimarisinin modern bir yorumu olan bu model, son yıllarda konu otoritesi oluşturmak için en etkili yöntemlerden biri olarak kabul edilmektedir. Bu modelde:
4. Hub (Merkez) Sayfası: Geniş bir konuyu ("dijital pazarlama" gibi) kapsamlı bir şekilde ele alan, ancak alt konulara derinlemesine girmeyen merkezi bir sayfadır.
5. Spoke (Tekerlek Çubuğu) Sayfaları: Hub sayfasında bahsedilen her bir alt konuyu ("SEO", "e-posta pazarlaması", "PPC" gibi) detaylı bir şekilde inceleyen destekleyici sayfalardır.
6. Bağlantı Yapısı: Hub sayfası, tüm spoke sayfalarına link verir. Her bir spoke sayfası da hem hub sayfasına geri link verir hem de konuyla ilgili diğer spoke sayfalarına bağlantılar kurar. Bu yapı, PageRank'in (link otoritesi) ilgili sayfalar arasında verimli bir şekilde dağılmasını sağlar ve arama motorlarına belirli bir konuda ne kadar kapsamlı olduğunuzu net bir şekilde gösterir.

Tarama Bütçesi (Crawl Budget) Optimizasyonu: Googlebot'un Zamanını Akıllıca Yönetmek

Googlebot'un kaynakları sınırsız değildir. "Tarama bütçesi", Google'ın sitenizde belirli bir sürede tarayacağı sayfa sayısını ifade eder ve bu bütçe, sitenizin sunucu kapasitesi ("tarama limiti") ile sitenizin popülerliği ve güncelliği ("tarama talebi") tarafından belirlenir. Özellikle on binlerce veya yüz binlerce sayfaya sahip büyük e-ticaret siteleri, haber portalları veya forumlar için tarama bütçesi yönetimi hayati önem taşır. Googlebot'un zamanını düşük değerli, yinelenen veya hatalı sayfalarda harcaması, yeni ve önemli sayfalarınızın keşfedilmesini ve indekslenmesini geciktirebilir.

Tarama bütçenizi optimize etmek için en etkili stratejiler şunlardır:

• Gereksiz URL'leri Engelleme: robots.txt dosyası, Googlebot'a hangi sayfa veya dizinleri taramaması gerektiğini söyleyen bir talimat dosyasıdır. Fasetli navigasyondan kaynaklanan parametreli URL'ler (?color=red&size=m), site içi arama sonuç sayfaları veya kullanıcı giriş sayfaları gibi SEO değeri olmayan sayfaları bu dosya aracılığıyla engellemek, tarama bütçesini korumanın en etkili yollarından biridir.
• Yinelenen İçeriği Konsolide Etme: Aynı veya çok benzer içeriğe sahip birden fazla URL, tarama bütçesini boşa harcar. Bu tür sayfaları rel="canonical" etiketiyle tek bir ana URL'de birleştirmek veya gereksiz olanları 301 yönlendirmesiyle kalıcı olarak ana sayfaya yönlendirmek, Google'ın çabalarını tek ve değerli bir sayfa üzerinde yoğunlaştırmasını sağlar.
• Hataları Giderme: Googlebot, 404 (Bulunamadı) hatalarıyla karşılaştığında zaman kaybeder. Bu kırık linkleri düzenli olarak tespit edip düzeltmek önemlidir. Daha da kötüsü, var olmayan bir sayfa için 200 (OK) durum kodu döndüren "soft 404" hatalarıdır; çünkü Google bu sayfaları taramaya devam eder. Kalıcı olarak kaldırılmış sayfalar için 410 (Kalıcı Olarak Silindi) durum kodunu kullanmak, Google'a bu URL'yi bir daha taramaması için daha güçlü bir sinyal gönderir.
• Site Hızını Artırma: Sunucunuz ne kadar hızlı yanıt verirse, Googlebot aynı zaman diliminde o kadar fazla sayfa tarayabilir. Sayfa yükleme süresini iyileştirmek, tarama verimliliğini doğrudan artırır.
• XML Site Haritalarını Kullanma ve Güncel Tutma: XML site haritası, Google'a sitenizdeki önemli sayfaların bir listesini sunar. Bu haritayı güncel tutmak ve yeni içerik eklendiğinde <lastmod> etiketini kullanmak, Google'ın yeni sayfaları daha hızlı keşfetmesine yardımcı olur. Çok büyük siteler için site haritasını kategorilere (ürünler, blog, vb.) ayırmak, sorunların hangi bölümde olduğunu tespit etmeyi kolaylaştırır.

İndeksleme Yönetimi: Arama Motorlarına Ne Göstereceğinizi Kontrol Etmek

Sitenizdeki her sayfanın Google'da indekslenmesi her zaman istenen bir durum değildir. İndeksleme yönetimi, arama motorlarına hangi sayfaların değerli olduğunu ve arama sonuçlarında gösterilmesi gerektiğini bildirme sanatıdır.

• robots.txt vs. noindex: Bu ikisi sıkça karıştırılır. robots.txt bir sayfaya erişimi engeller, yani Googlebot'a "Bu kapıdan girme" der. Ancak sayfa başka bir yerden link alıyorsa, Google URL'yi yine de indeksleyebilir, sadece içeriğini göremez. Bir sayfanın arama sonuçlarından kesin olarak çıkarılması isteniyorsa, sayfanın HTML <head> bölümüne <meta name="robots" content="noindex"> etiketi eklenmelidir. Bu etiket, Googlebot'a "Bu odaya girebilirsin ama içindekileri kimseye anlatma" der. Unutulmamalıdır ki, noindex etiketi, botun sayfayı ziyaret etmesini gerektirdiği için tarama bütçesinden küçük bir pay alır.
• Kanonik Etiketler (rel="canonical"): Bir ürünün farklı renk veya boyut seçenekleri için ayrı URL'ler (urun-x-kirmizi, urun-x-mavi) oluştuğunda, bu sayfalar yinelenen içerik olarak algılanabilir. Kanonik etiket, bu tür durumlarda arama motoruna hangi URL'nin "orijinal" veya "tercih edilen" sürüm olduğunu bildirir. Bu, tüm SEO sinyallerinin (backlink'ler gibi) tek bir URL üzerinde toplanmasını sağlar ve sıralama gücünü seyreltmeyi önler.
• Fasetli Navigasyon (Faceted Navigation) Yönetimi: Özellikle e-ticaret sitelerinde kullanılan filtreleme sistemleri (marka, fiyat, beden vb.), sonsuz sayıda URL kombinasyonu yaratarak ciddi yinelenen içerik ve tarama bütçesi sorunlarına yol açabilir. Bu sorunu yönetmek için genellikle birden fazla strateji bir arada kullanılır: Belirli filtre kombinasyonlarının taranmasını robots.txt ile engellemek, SEO değeri olmayan sayfaları noindex ile işaretlemek ve benzer sonuçlar üreten sayfalar için ana kategoriye işaret eden canonical etiketleri kullanmak en iyi uygulamalardır.

Hızın Önemi: Core Web Vitals (CWV) ve Sayfa Deneyimi

Google, 2021'deki "Sayfa Deneyimi Güncellemesi" ile kullanıcı deneyimini doğrudan bir sıralama faktörü haline getirdi. Bu deneyimi ölçmek için kullandığı metrik setine Core Web Vitals (Temel Web Verileri) denir. Bu metriklerde iyi bir performans sergilemek, artık bir seçenek değil, bir zorunluluktur.

• CWV Metrikleri:
• Largest Contentful Paint (LCP - En Büyük İçerikli Boyama): Sayfanın ana içeriğinin (genellikle bir resim veya büyük bir metin bloğu) ne kadar hızlı yüklendiğini ölçer. Kullanıcının sayfanın yüklendiğini algılaması açısından kritiktir. Hedef: 2.5 saniyenin altı.
• Interaction to Next Paint (INP - Sonraki Boyamaya Etkileşim): Sayfanın kullanıcı etkileşimlerine (tıklama, dokunma, yazma) ne kadar hızlı yanıt verdiğini ölçer. Yavaş bir INP, kullanıcının sayfanın "donduğunu" veya "geciktiğini" hissetmesine neden olur. Hedef: 200 milisaniyenin altı.
• Cumulative Layout Shift (CLS - Kümülatif Düzen Kayması): Sayfa yüklenirken içeriğin ne kadar beklenmedik bir şekilde yer değiştirdiğini ölçer. Yüksek bir CLS skoru, kullanıcının yanlışlıkla bir reklama veya butona tıklamasına neden olabilir ve son derece rahatsız edicidir. Hedef: 0.1'in altında bir skor.
• Optimizasyon Teknikleri:
• LCP'yi İyileştirmek İçin: Sunucu yanıt süresini (TTFB) iyileştirmek için kaliteli bir hosting ve CDN (İçerik Dağıtım Ağı) kullanın. Sayfanın ilk yüklenmesini engelleyen (render-blocking) CSS ve JavaScript dosyalarını erteleyin (defer, async). Özellikle LCP öğesi olan görsele fetchpriority="high" niteliği ekleyerek tarayıcıya öncelik vermesini söyleyin ve görselleri WebP veya AVIF gibi modern formatlarda sıkıştırın.
• INP'yi İyileştirmek İçin: Uzun süren JavaScript görevlerini daha küçük parçalara bölün. Kullanılmayan veya gereksiz JavaScript kodlarını kaldırın. Sayfanın DOM (Document Object Model) ağacını olabildiğince basit ve küçük tutun.
• CLS'yi İyileştirmek İçin: Tüm resim (<img>) ve video (<video>) etiketlerine width ve height niteliklerini ekleyerek tarayıcının bu öğeler için ne kadar alan ayırması gerektiğini önceden bilmesini sağlayın. Dinamik olarak yüklenen reklamlar veya banner'lar için sabit bir alan ayırın. Web fontlarının yüklenmesi sırasında oluşabilecek kaymaları önlemek için CSS'te font-display: swap; özelliğini kullanın.

Yapısal Veri (Schema Markup): Arama Motorlarına İçeriğinizi "Anlatmak"

Yapısal veri, web sitenizin HTML koduna eklediğiniz ve arama motorlarına sayfa içeriğinizin ne hakkında olduğunu standart bir formatta anlatan bir "etiketleme" sistemidir. Bu, Google'ın içeriğinizi bir metin yığını olarak değil, anlamlı varlıklar ve ilişkiler bütünü olarak görmesini sağlar.

Schema.org ve JSON-LD: Schema.org, bu etiketleme için kullanılan kelime dağarcığını (vocabulary) sağlayan ortak bir projedir. Bu veriyi sayfanıza eklemenin Google tarafından önerilen en modern ve temiz yolu JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) formatıdır. Bu format, içeriği HTML kodundan ayrı bir <script> etiketi içinde tutarak yönetimi kolaylaştırır.

• Faydaları: Yapısal veri, doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da dolaylı olarak çok güçlü etkilere sahiptir. En büyük faydası, arama sonuçlarında "zengin sonuçlar" (rich snippets) elde etme şansını artırmasıdır. Bir ürün sayfasının altında fiyat ve stok bilgisi, bir tarif sayfasının yanında yıldızlı değerlendirme ve pişirme süresi veya bir makalenin yanında yazar resmi gibi ek bilgiler, arama sonucunuzun rakiplerinden sıyrılarak daha fazla dikkat çekmesini ve tıklama oranını (CTR) önemli ölçüde artırmasını sağlar. Ayrıca, markanızın Bilgi Grafiği'ndeki varlığını güçlendirir ve yapay zeka tabanlı arama sistemlerinin içeriğinizi doğru yorumlamasına yardımcı olur.
• Önemli Şema Türleri: Her site türü için faydalı olan temel şemalar vardır. Örneğin, Organization şeması işletmenizin logosu, adresi, sosyal medya profilleri gibi temel bilgilerini belirtirken, Breadcrumb şeması sayfanın site hiyerarşisindeki yerini gösterir. E-ticaret siteleri için Product ve Review, bloglar için Article, yerel işletmeler için LocalBusiness, etkinlik siteleri için Event ve yemek tarifi siteleri için Recipe şemaları kritik öneme sahiptir.

İleri Seviye Teknikler: Az Bilinen Ama Etkili Yöntemler

• Log Dosyası Analizi: SEO araçları ve tarayıcılar (crawler) Googlebot'un davranışını simüle eder. Ancak sunucunuzun log dosyaları, Googlebot'un sitenizi gerçekte nasıl taradığının, hangi sayfalara ne sıklıkla geldiğinin, hangi hatalarla karşılaştığının ve tarama bütçesini nerelerde harcadığının %100 kesin kaydını tutar. Log dosyası analizi, genellikle göz ardı edilen ancak en değerli teşhis aracıdır. Bu analiz sayesinde, standart tarama araçlarının bulamadığı "yetim sayfaları" (orphan pages - hiçbir iç link almayan sayfalar), sürekli 5xx sunucu hatası veren ve de-indekslenme riski taşıyan bölümleri veya tarama bütçenizi tüketen gereksiz parametreli URL'leri net bir şekilde tespit edebilirsiniz.
• Uluslararası SEO için hreflang Implementasyonu: Birden fazla dil veya bölgeyi hedefleyen web siteleri için hreflang etiketleri, Google'a aynı içeriğin farklı yerelleştirilmiş versiyonları olduğunu bildirir. Örneğin, bir sayfanın hem Türkçe (Türkiye için) hem de İngilizce (ABD için) versiyonları varsa, hreflang etiketleri Google'ın ABD'deki bir kullanıcıya İngilizce versiyonu, Türkiye'deki bir kullanıcıya ise Türkçe versiyonu göstermesine yardımcı olur. Bu, yinelenen içerik cezalarından kaçınmak ve doğru kitleye doğru içeriği sunmak için kritiktir. Doğru bir hreflang implementasyonu için her sayfanın hem diğer versiyonlara hem de kendisine (self-referential) link vermesi ve bu bağlantıların karşılıklı (bi-directional) olması gerekir. Ayrıca, herhangi bir dil/bölge ile eşleşmeyen kullanıcılar için bir varsayılan sayfa belirtmek amacıyla hreflang="x-default" etiketi kullanmak en iyi uygulamadır.

Bölüm 3: İçerik Kral Değil, İmparatordur - Sayfa İçi (On-Page) SEO Stratejileri

Teknik altyapı sağlamsa, artık sıra o temelin üzerine inşa edilecek olan yapıda, yani içerikte. Modern SEO'da içerik, sadece anahtar kelimelerle doldurulmuş bir metin değil, kullanıcı niyetini karşılayan, uzmanlık ve güven sergileyen, stratejik olarak yapılandırılmış bir varlıktır.

Kullanıcı Niyetinin Deşifresi (Search Intent)

Bir kullanıcının arama sorgusunun arkasındaki "neden"i anlamak, başarılı içeriğin başlangıç noktasıdır. Kullanıcı ne arıyor? Bir bilgi mi, bir ürün mü, yoksa belirli bir web sitesi mi? Bu niyeti karşılayamayan bir içerik, teknik olarak ne kadar mükemmel olursa olsun, sıralamada tutunamaz.

• Dört Temel Niyet Türü: Akademik literatür ve sektör pratiği, kullanıcı niyetini genellikle dört ana kategoriye ayırır:
• Informational (Bilgilendirici): Kullanıcı bir soruya cevap veya bir konu hakkında bilgi arar. Örnek: "fotosentez nasıl yapılır", "enflasyon nedir". Bu tür sorgular genellikle blog yazıları, rehberler, Wikipedia benzeri içeriklerle karşılanır.
• Navigational (Yönlendirici): Kullanıcı, aklındaki belirli bir web sitesine veya markaya ulaşmak istemektedir. Örnek: "facebook", "thy müşteri hizmetleri". Bu sorgularda, hedeflenen markanın kendi sitesi en alakalı sonuçtur.
• Transactional (İşlemsel): Kullanıcı bir eylem gerçekleştirmek, genellikle bir satın alma yapmak niyetindedir. Örnek: "iphone 15 pro max satın al", "istanbul ankara uçak bileti". Bu niyet, ürün sayfaları, kategori sayfaları veya hizmet rezervasyon sayfaları ile karşılanır.
• Commercial Investigation (Ticari Araştırma): Kullanıcı satın alma niyetindedir ancak karar vermeden önce araştırma yapmak, karşılaştırmak veya seçenekleri değerlendirmek ister. Örnek: "en iyi android telefonlar 2024", "samsung s24 vs iphone 15". Bu niyet, inceleme yazıları, karşılaştırma listeleri ve "en iyi" türü makalelerle karşılanır.
• Niyetin SERP Analiziyle Tespiti: Bir anahtar kelimenin niyetini anlamanın en güvenilir yolu, o anahtar kelimeyi Google'da aramaktır. Arama Motoru Sonuç Sayfası (SERP), Google'ın o sorgu için ne tür içerikleri değerli bulduğunun canlı bir kanıtıdır. Eğer ilk sayfadaki sonuçlar ağırlıklı olarak blog yazıları ve rehberlerden oluşuyorsa, niyet bilgilendiricidir. Eğer ürün sayfaları ve kategori listeleri hakimse, niyet işlemsel veya ticari araştırmadır. İçerik stratejinizi, SERP'in size gösterdiği bu formata göre şekillendirmelisiniz.

E-E-A-T: Google'ın Güven Sinyallerini Nasıl Oluşturursunuz?

Yapay zeka ile içerik üretiminin kolaylaştığı bu çağda, Google için en büyük zorluklardan biri, güvenilir ve uzman kaynakları, düşük kaliteli ve potansiyel olarak yanıltıcı bilgilerden ayırmaktır. İşte bu noktada E-E-A-T kavramı devreye giriyor. E-E-A-T, doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, Google'ın kalite değerlendiricilerinin içeriği değerlendirmek için kullandığı bir çerçevedir ve bu değerlendirmeler, sıralama algoritmalarını eğitmek için kullanılır. Dolayısıyla, E-E-A-T prensiplerine uyan içerikler, dolaylı olarak daha iyi performans gösterme eğilimindedir. Bu, özellikle sağlık, finans gibi "Paranız veya Hayatınız" (Your Money or Your Life - YMYL) olarak adlandırılan hassas konularda mutlak bir zorunluluktur.

• E-E-A-T'nin Açılımı: 
• Experience (Deneyim): İçerik oluşturucunun konu hakkında ilk elden, pratik bir deneyime sahip olması. Bir ürün incelemesi yazıyorsanız, o ürünü gerçekten kullanmış olmanız gerekir. Bir seyahat rehberi hazırlıyorsanız, o şehri ziyaret etmiş olmanız beklenir. Orijinal fotoğraflar ve kişisel anekdotlar, bu deneyimi kanıtlamanın güçlü yollarıdır.
• Expertise (Uzmanlık): Konuyla ilgili gerekli bilgi ve beceriye sahip olmak. Bu, resmi kimlik bilgileri (diplomalar, sertifikalar) veya kanıtlanmış bir geçmişle gösterilebilir. Bir tıp makalesini bir doktorun yazması, uzmanlığın en net göstergesidir.
• Authoritativeness (Otorite): Hem içerik oluşturucunun hem de web sitesinin, kendi alanında tanınan ve saygı duyulan bir kaynak olması. Bu, büyük ölçüde diğer otoriter sitelerden alınan atıflar (backlink'ler) ve bahsedilmelerle (mentions) inşa edilir.
• Trustworthiness (Güvenilirlik): Sitenin ve içeriğin doğruluğu, şeffaflığı ve güvenliği. Güvenilir bir site, HTTPS kullanır, iletişim bilgilerini açıkça belirtir, yazarlarını tanıtır ve kaynaklarını belirtir. Google'a göre Güven, E-E-A-T ailesinin en önemli üyesidir; çünkü güvenilir olmayan bir sayfa, ne kadar deneyimli, uzman veya otoriter görünürse görünsün, düşük E-E-A-T'ye sahiptir.

Bu sinyalleri oluşturmak, Google'ın "Bu içeriğin arkasında gerçek, sorumlu ve bilgili bir insan veya kurum var mı?" sorusuna olumlu bir yanıt vermesini sağlamaktır. Bu, sadece bir optimizasyon tekniği değil, dijital dünyanın güvenilirlik krizine karşı sistemik bir yanıttır.

HTML Etiketlerinin Stratejik Kullanımı

HTML etiketleri, içeriğinizin hem tarayıcılar hem de arama motorları tarafından doğru şekilde yorumlanmasını sağlayan temel yapı taşlarıdır.

• Başlık Etiketi (Title Tag): Bir sayfanın en önemli SEO unsurlarından biridir. Arama sonuçlarında tıklanabilir başlık olarak görünür ve tarayıcı sekmesinde yer alır. İdeal olarak 50-60 karakter uzunluğunda olmalı, sayfanın ana anahtar kelimesini içermeli ve kullanıcıyı tıklamaya teşvik edecek kadar ilgi çekici olmalıdır.
• Meta Açıklaması (Meta Description): Sıralamaları doğrudan etkilemese de, arama sonuçlarında başlığın altında görünen ve sayfanın içeriğini özetleyen kısa metindir. Bu, sizin SERP'teki "reklam metninizdir" ve tıklama oranını (CTR) artırmada kritik bir rol oynar. Yaklaşık 155 karakterle sınırlıdır ve anahtar kelime ile bir eylem çağrısı (call-to-action) içermelidir.
• Başlık Hiyerarşisi (Header Tags): <h1>, <h2>, <h3> gibi başlık etiketleri, içeriğinizi mantıksal bir hiyerarşiye oturtur. Her sayfada, sayfanın ana başlığını temsil eden yalnızca bir adet <h1> etiketi olmalıdır. Alt başlıklar ise <h2> ve <h3> gibi etiketlerle yapılandırılmalıdır. Bu hiyerarşi, hem kullanıcıların metni kolayca taramasına yardımcı olur hem de arama motorlarına içeriğinizin yapısı ve önemli bölümleri hakkında net sinyaller gönderir.

İçerik Optimizasyonunun Az Bilinen Yönleri

• Anahtar Kelime Yamyamlığı (Keyword Cannibalization): Sitenizdeki birden fazla sayfanın aynı veya çok benzer bir anahtar kelime için rekabet etmesi durumudur. Örneğin, hem "ucuz koşu ayakkabıları" hem de "indirimli koşu ayakkabıları" için ayrı blog yazılarınız varsa, Google hangisini sıralayacağına karar veremeyebilir. Bu durum, her iki sayfanın da sıralama potansiyelini zayıflatır. Bu sorunu çözmek için ya bu iki içeriği daha güçlü tek bir sayfada birleştirmeli, ya birini diğerine 301 ile yönlendirmeli ya da canonical etiketi ile tercih edilen sayfayı belirtmelisiniz.
• Bilgi Kazanımı (Information Gain): Rakiplerinizin içeriğini analiz edip sadece onların bahsettiği konuları daha iyi bir şekilde yazmak yeterli değildir. Gerçek anlamda öne çıkmak için, o konuda arama sonuçlarında henüz bulunmayan yeni bilgiler, orijinal veriler, benzersiz bir bakış açısı veya daha pratik çözümler sunmalısınız. Bu, "bilgi kazanımı" konseptidir ve içeriğinizi sıradanlıktan kurtararak Google'ın gözünde değerli kılar.
• İçerik Özellikleri (Content Features): Uzun bir metni daha işlevsel ve ilgi çekici hale getiren ek unsurlardır. Bunlar; bir konuyu özetleyen bir "anahtar çıkarımlar" kutusu, bir ürün karşılaştırma tablosu, bir "artılar ve eksiler" listesi veya interaktif bir hesap makinesi olabilir. Bu tür özellikler, kullanıcıların sayfada daha fazla vakit geçirmesini (dwell time) sağlar ve içeriğinizi daha kullanışlı hale getirerek dolaylı yoldan sıralamalarınıza olumlu etki eder.

Görsel ve Multimedya SEO

Görseller ve videolar, içeriğinizi zenginleştirir ve kullanıcı etkileşimini artırır, ancak doğru optimize edilmediklerinde teknik sorunlara yol açabilirler.

• Görsel Optimizasyonu:
• Dosya Adı: Görseli yüklemeden önce, içeriğini anlatan ve anahtar kelime içeren bir dosya adı verin (örneğin, enis-seo-defteri-teknik-seo.jpg gibi).
• Alt Metin (Alt Text): alt niteliği, görselin bir nedenle yüklenememesi durumunda veya ekran okuyucu kullanan görme engelli kullanıcılar için görselin metinsel bir açıklamasını sunar. Arama motorları da görselin ne hakkında olduğunu anlamak için bu metni kullanır. Açıklayıcı ve kısa olmalı, ilgili anahtar kelimeyi doğal bir şekilde içermelidir.
• Dosya Boyutu ve Formatı: Büyük görsel dosyaları, sayfa yükleme hızını (LCP) yavaşlatan en büyük suçlulardan biridir. Görselleri kaliteden çok fazla ödün vermeden sıkıştırmak ve WebP veya AVIF gibi modern, daha verimli formatlarda sunmak kritiktir.
• Video Optimizasyonu: Sitenize gömdüğünüz videoların da SEO değeri vardır. Videolar, alakalı metinlerle çevrelenmeli ve videonun kendisi için de açıklayıcı bir başlık ve metin açıklaması sağlanmalıdır. Video için bir site haritası oluşturmak veya VideoObject şeması kullanmak, Google'ın videoyu keşfetmesine ve video arama sonuçlarında göstermesine yardımcı olabilir.

Bölüm 4: Dijital İtibar ve Otorite - Sayfa Dışı (Off-Page) SEO Taktikleri

Sayfa dışı SEO, web sitenizin internetin geri kalanı tarafından nasıl algılandığıyla ilgilidir. Sitenizin içeriği ne kadar harika olursa olsun, diğer güvenilir kaynaklar tarafından onaylanmadığı sürece arama motorları için tam bir otorite haline gelmesi zordur. Bu bölüm, "link inşası"nın ötesine geçerek modern bir "dijital itibar inşası" yaklaşımını ele alacaktır. Zira Google artık sadece linkleri saymıyor; markanızın dijital dünyadaki varlığını ve itibarını bir bütün olarak değerlendiriyor.

Backlink'in Evrimi: Kalite, Alaka Düzeyi ve Otoritenin Önemi

Backlink'ler (diğer web sitelerinden sitenize verilen bağlantılar), internetin en temel para birimlerinden biridir ve arama motorları için hala çok güçlü bir "güven oyu" işlevi görür. Ancak oyunun kuralları değişti. Artık yüzlerce düşük kaliteli siteden gelen link yerine, kendi alanınızda otoriter ve saygın tek bir siteden gelen link çok daha değerlidir.

Kaliteli bir backlink'in DNA'sını oluşturan üç temel özellik şunlardır:

• Otorite (Authority): Bağlantıyı veren web sitesinin genel gücü ve itibarı. Bu genellikle Ahrefs'in "Domain Rating (DR)" veya Moz'un "Domain Authority (DA)" gibi metriklerle ölçülür. Yüksek otoriteye sahip sitelerden (büyük haber siteleri, üniversiteler, sektör liderleri) gelen linkler daha fazla ağırlık taşır.
• Alaka Düzeyi (Relevance): Bağlantıyı veren sayfanın ve sitenin, sizin sayfanızın konusuyla ne kadar ilgili olduğu. Bir teknoloji blogundan, yeni bir akıllı telefon incelemenize gelen link, bir yemek tarifi sitesinden gelen linkten katbekat daha değerlidir.
• Güven (Trust): Bağlantının spam veya manipülatif olmayan, güvenilir bir kaynaktan gelmesi. Google, link ağları (link farms) veya sadece link satmak için kurulmuş sitelerden gelen bağlantıları tespit edebilir ve bu tür bağlantılar sitenize faydadan çok zarar getirebilir.

Dijital PR (Halkla İlişkiler): Yüksek Otoriteli Bağlantılar Kazanmak

Modern link inşasının zirvesi, Dijital PR'dır. Bu strateji, basitçe link istemek yerine, gazetecilerin, blog yazarlarının ve yayıncıların kendi istekleriyle haber yapmak veya kaynak göstermek isteyecekleri kadar değerli ve haber niteliği taşıyan içerikler oluşturmaya odaklanır.

• Dijital PR'ın İşleyişi: Süreç, genellikle orijinal bir araştırma, kapsamlı bir anket, benzersiz bir veri analizi veya çarpıcı bir infografik gibi "bağlantı verilebilir bir varlık" (linkable asset) oluşturmakla başlar. Daha sonra bu içerik, ilgili alanda yayın yapan gazetecilere ve editörlere kişiselleştirilmiş bir sunum ("pitch") ile ulaştırılır. Amaç, onların bu veriyi kendi hikayelerinde kullanmalarını ve doğal olarak size atıfta bulunarak link vermelerini sağlamaktır.
• İleri Seviye Taktikler:
• "Gazeteci Anahtar Kelimeleri" (Journalist Keywords): Gazetecilerin makaleleri için istatistik, veri veya uzman görüşü ararken kullandıkları sorguları ("... istatistikleri 2024", "ortalama... maliyeti" gibi) hedefleyen içerikler oluşturmak, onları doğrudan size yönlendirebilir.
• Haber Kaçırma (Newsjacking): Gündemdeki bir haber veya trendle ilgili hızlıca uzman görüşü, veri veya yorum sunarak markanızı o konuşmanın bir parçası haline getirmek ve medyadan anında linkler kazanmaktır.

Bahsedilme (Mention) Gücü: Bağlantısız Marka Bahislerini Fırsata Çevirmek

Bağlantısız Marka Bahisleri (Unlinked Brand Mentions) Nedir? Bu, markanızın, ürününüzün veya bir yöneticinizin adının başka bir web sitesinde, blogda veya forumda bir hyperlink olmadan, sadece metin olarak geçmesidir. Google'ın semantik anlama yeteneği geliştikçe, bu bağlantısız bahisleri de bir otorite ve alaka sinyali olarak yorumladığına dair güçlü kanıtlar bulunmaktadır. Bu bahisler, markanızın bir "varlık" (entity) olarak tanınmasını ve Bilgi Grafiği'ndeki yerini sağlamlaştırmasını sağlar. Bu bahisleri bulmak için Google Alerts, Ahrefs veya SEMrush gibi araçlar kullanılabilir. Bir bahis tespit edildiğinde, içeriğin yazarına veya editörüne nazik bir e-posta ile ulaşarak, bahsettikleri için teşekkür edip okuyucularının kolaylığı için bir link eklemeyi düşünüp düşünmeyeceklerini sormak, genellikle yüksek bir başarı oranına sahiptir. Çünkü en zor kısım olan "fark edilme" zaten başarılmıştır.

Niş Düzenlemeler (Niche Edits) ve Diğer Link İnşa Stratejileri

Niş Düzenlemeler (Niche Edits / Link Insertions): Bu strateji, sıfırdan yeni bir içerik oluşturmak yerine, sizin konunuzla alakalı, zaten mevcut ve otoriter bir makaleye sonradan bir link ekletmeyi içerir. Sayfa zaten Google tarafından indekslenmiş ve belirli bir otoriteye sahip olduğu için, bu yöntemle elde edilen linkler daha hızlı etki gösterebilir. Ancak, bu işlem genellikle bir ödeme karşılığında yapıldığından Google'ın yönergeleri açısından "gri bir alanda" yer alabilir. Etik (white-hat) bir niş düzenleme, linkin içeriğe gerçekten değer katması ve okuyucu için faydalı olması durumunda gerçekleşir.

Kırık Link İnşası (Broken Link Building): Bu, tamamen etik ve son derece etkili bir tekniktir. Süreç, sektörünüzdeki otoriter web sitelerinde artık çalışmayan (404 hatası veren) dış bağlantıları bulmayı içerir. Bu kırık link tespit edildikten sonra, site yöneticisine bu durumu bildirir ve kırık linkin işaret ettiği eski kaynak yerine, sizin o konuda yazdığınız güncel ve daha kapsamlı içeriği bir alternatif olarak sunarsınız.

Yerel SEO'nun Temelleri (Local SEO)

Fiziksel bir konuma sahip işletmeler için (mağaza, restoran, ofis vb.), sayfa dışı SEO'nun en önemli bileşenlerinden biri yerel SEO'dur.

Google Business Profile (GBP): Google Haritalar ve yerel arama sonuçlarında görünürlüğün temel taşıdır. Profilin eksiksiz ve doğru bilgilerle doldurulması (adres, telefon, çalışma saatleri), doğru kategorilerin seçilmesi, düzenli olarak fotoğraf eklenmesi ve yayınlar (posts) yapılması kritiktir.

Atıflar (Citations - NAP Tutarlılığı): İşletmenizin Adı (Name), Adresi (Address) ve Telefon Numarasının (Phone) - kısaca NAP - internet üzerindeki yerel dizinlerde, sosyal medya profillerinde ve diğer web sitelerinde tutarlı olması, Google'a işletmenizin meşruiyeti ve konumu hakkında güçlü bir sinyal gönderir. Tutarsız bilgiler kafa karışıklığına yol açar ve güvenilirliği azaltır.

Yorumlar (Reviews): Müşteri yorumları, hem potansiyel müşteriler için bir sosyal kanıt hem de Google için önemli bir yerel sıralama faktörüdür. Yorumların sayısı, ortalama puanı, ne kadar sık yeni yorum geldiği (velocity) ve işletmenin bu yorumlara yanıt verip vermediği, hepsi algoritma tarafından değerlendirilir.

Bölüm 5: Enis'in SEO Kontrol Listesi (Cheatsheet)

Bu kapsamlı rehberin ardından, teorik bilgileri pratiğe dökmek için somut adımlara ihtiyacınız olacak. Aşağıdaki kontrol listeleri, farklı senaryolara göre düzenlenmiş, eyleme geçirilebilir bir yol haritası sunmaktadır. Bu listeyi projenizin her aşamasında bir başvuru kaynağı olarak kullanabilirsiniz.

Kategori 1: Yeni Bir Web Sitesi Geliştiriyorsanız (Teknik Temel Kontrol Listesi)

Bu adımlar, projenin en başında, henüz kod yazılmadan önce atılması gereken temel adımlardır. Sağlam bir temel, gelecekteki tüm SEO çabalarınızın verimliliğini belirler.

[ ] Site Mimarisi Planlaması: İçeriğinizin mantıksal bir hiyerarşide nasıl organize edileceğini planlayın. Küçük siteler için basit bir hiyerarşi, büyük ve karmaşık siteler için Silo veya Hub-and-Spoke modelini değerlendirin.

[ ] SEO Dostu URL Yapısı: URL'lerinizin kısa, okunabilir, hiyerarşiyi yansıtan ve anahtar kelime içeren bir yapıda olmasını kararlaştırın (örn: site.com/kategori/alt-kategori/sayfa-adi).

[ ] HTTPS (SSL Sertifikası): Sitenizin güvenli olduğundan ve tüm URL'lerin https:// ile başladığından emin olun. Bu, hem kullanıcı güveni hem de bir sıralama sinyalidir.

[ ] Tercih Edilen Versiyon: Sitenizin www'li mi yoksa www'siz mi sunulacağına karar verin ve diğer versiyonu kalıcı olarak (301) tercih ettiğiniz versiyona yönlendirin.

[ ] Mobil Uyumluluk (Responsive Design): Sitenizin tasarımının tüm cihazlarda (masaüstü, tablet, mobil) sorunsuz çalışacağını garanti altına alın. Google'ın mobil öncelikli indeksleme yaptığını unutmayın.

[ ] XML Site Haritası Oluşturma: Sitenizdeki tüm önemli URL'leri içeren bir XML site haritası oluşturun ve bunu Google Search Console'a gönderin.

[ ] robots.txt Dosyası: Arama motorlarının taramasını istemediğiniz (yönetici paneli, site içi arama sonuçları vb.) dizinleri engellemek için bir robots.txt dosyası oluşturun.

[ ] Analitik ve İzleme Kurulumu: Google Analytics ve Google Search Console hesaplarını oluşturun ve sitenize entegre edin. Bu araçlar, performansınızı izlemek için vazgeçilmezdir.

[ ] Temel Şema İşaretlemesi: Sitenizin ana sayfasına işletmenizi tanımlayan Organization veya LocalBusiness şemasını ekleyin.

Kategori 2: Bir Blog Yazısı veya İçerik Yayınlıyorsanız (Sayfa İçi Optimizasyon Kontrol Listesi)

Her yeni içerik parçası, organik trafik kazanmak için yeni bir fırsattır. Bu liste, içeriğinizin potansiyelini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacaktır.

[ ] Anahtar Kelime Araştırması ve Kullanıcı Niyeti: İçeriğinizin hedefleyeceği birincil ve ikincil anahtar kelimeleri belirleyin. Bu anahtar kelimeler için SERP'i analiz ederek kullanıcı niyetinin (bilgilendirici, ticari vb.) ne olduğunu anlayın.

[ ] Başlık Etiketi (Title Tag): Başlığınızın 60 karakteri geçmediğinden, ana anahtar kelimeyi içerdiğinden ve tıklamaya teşvik edici olduğundan emin olun.

[ ] Meta Açıklaması: 155 karakteri geçmeyen, anahtar kelimeyi ve bir eylem çağrısını (CTA) içeren, sayfanın içeriğini özetleyen çekici bir meta açıklaması yazın.

[ ] Başlık Hiyerarşisi (H1, H2, H3): Sayfada yalnızca bir <h1> etiketi kullanın. İçeriği mantıksal alt başlıklara ayırmak için <h2> ve <h3> etiketlerini doğru bir hiyerarşiyle kullanın.

[ ] Anahtar Kelime Yerleşimi: Anahtar kelimenizin içeriğin ilk 100 kelimesi içinde, en az bir alt başlıkta ve metin boyunca doğal bir şekilde geçtiğinden emin olun.

[ ] Görsel Optimizasyonu: Tüm görsellerin dosya adlarının açıklayıcı olduğundan, alt metinlerinin doldurulduğundan ve sayfa hızını yavaşlatmayacak şekilde sıkıştırıldığından emin olun.

[ ] Dış Bağlantılar (External Links): Konunuzla ilgili, otoriter ve güvenilir kaynaklara en az 2-3 adet dış bağlantı vererek içeriğinizin güvenilirliğini artırın.

[ ] İç Bağlantılar (Internal Links): Sitenizdeki diğer ilgili sayfalara, açıklayıcı "anchor text"ler kullanarak en az 2-3 adet iç bağlantı verin. Bu, hem kullanıcıların sitede gezinmesine yardımcı olur hem de link otoritesini dağıtır.

[ ] E-E-A-T Sinyalleri: İçeriğin bir yazar tarafından yazıldığını belirtin (yazar biyografisi ile), kaynakları ve referansları gösterin ve içeriğin güncel ve doğru olduğundan emin olun.

[ ] İlgili Şema İşaretlemesi: İçerik türüne uygun şema ekleyin (örn: Article, FAQ, HowTo).

Kategori 3: Bir E-Ticaret Ürünü Satıyorsanız (Ürün Sayfası Kontrol Listesi)

E-ticarette her ürün sayfası, potansiyel bir satış noktasıdır. Bu sayfaların hem kullanıcıları ikna etmesi hem de arama motorları tarafından doğru anlaşılması gerekir.

[ ] Benzersiz Ürün Açıklaması: Tedarikçiden gelen standart açıklamaları asla kullanmayın. Her ürün için fayda odaklı, ikna edici ve benzersiz bir açıklama yazın.

[ ] Yüksek Kaliteli Görseller: Ürünün farklı açılardan çekilmiş, yüksek çözünürlüklü ve optimize edilmiş (hızlı yüklenen) fotoğraflarını ve mümkünse bir videosunu ekleyin.

[ ] Optimize Edilmiş Başlıklar: Ürün adı, hem sayfa başlığında (<h1>) hem de başlık etiketinde (<title>) net bir şekilde yer almalıdır.

[ ] Product Şeması: Ürünün fiyatı, stok durumu (availability), para birimi, markası ve SKU'su gibi kritik bilgileri içeren Product şemasını eksiksiz olarak uygulayın.

[ ] Review ve AggregateRating Şeması: Müşteri yorumları varsa, bu yorumları ve ortalama puanı yapısal veri ile işaretleyerek arama sonuçlarında yıldızların görünmesini sağlayın.

[ ] Breadcrumb Navigasyonu ve Şeması: Kullanıcının ürünün hangi kategoride olduğunu görmesini sağlayan breadcrumb navigasyonunu ekleyin ve bunu BreadcrumbList şeması ile işaretleyin.

[ ] Mantıksal URL Yapısı: Ürün URL'sinin site.com/kategori/urun-adi gibi mantıksal ve anlaşılır bir yapıda olduğundan emin olun.

Kategori 6: Marka Otoritenizi Artırmak İstiyorsanız (Sayfa Dışı Stratejiler Kontrol Listesi)

Bu adımlar, sitenizin dijital dünyadaki itibarını ve otoritesini artırmaya yönelik uzun vadeli stratejilerdir.

[ ] Dijital PR için Veri Odaklı İçerik: Sektörünüzle ilgili orijinal bir anket, araştırma veya veri analizi yaparak haber değeri taşıyan ve doğal olarak link alabilecek bir içerik oluşturun.

[ ] Medya Listesi Oluşturma: Oluşturduğunuz içerikle ilgilenebilecek gazetecilerin, blog yazarlarının ve yayıncıların bir listesini hazırlayın.

[ ] Bağlantısız Marka Bahislerini İzleme: Markanızın veya ürünlerinizin adının geçtiği ama link verilmediği durumları tespit etmek için Google Alerts veya benzeri bir araç kurun ve bu fırsatları linke dönüştürmek için iletişime geçin.

[ ] Google Business Profile Optimizasyonu (Yerel İşletmeler İçin): Profilinizin tüm bilgilerinin eksiksiz, doğru ve güncel olduğundan emin olun. Düzenli olarak yayınlar yapın ve müşteri sorularını yanıtlayın.

[ ] NAP Tutarlılığı (Yerel İşletmeler İçin): İşletmenizin adının, adresinin ve telefon numarasının tüm önemli yerel dizinlerde ve online platformlarda birebir aynı olduğundan emin olun.

[ ] Aktif Yorum Yönetimi: Müşterilerinizi Google, Yelp gibi platformlarda yorum bırakmaya teşvik edin ve gelen tüm yorumlara (hem olumlu hem de olumsuz) profesyonel bir şekilde yanıt verin.